Reklaamivalikuid

Reklaamivalikuid tähistab reklaami- või turunduskontekstis valikute kogum, mida kasutatakse kampaaniate kavandamisel ja teostamisel. Need valikud hõlmavad erinevaid meediakanaleid, reklaamivorme ning sihtimisparameetreid ning neid kombineeritakse vastavalt eesmärkidele, sihtrühmale ja eelarvele.

Põhivalikud jaotuvad peamiselt järgmiste kategooriate vahel: meediakanalid (televisioon, raadio, digitaalsed platvormid, sotsiaalmeedia, välireklaam); reklaamivormid (display-, video-, audio-, sponsoritud sisu, native); sihtimine (demograafia, geograafia, huvid, käitumine); ajastus ja sagedus (kampaania pikkus, päevane/kordus); eelarve ja pakkumisviisid (CPM, CPC, CPA, programmatic ost). Mõõdikute hulgas keskendutakse haardele, impresioonidele, CTR-ile, konversioonimäärale ja ROAS-ile.

Kasutus: reklaamivalikuid valitakse kampaania eesmärkide ja ressursside järgi; sageli teevad valikud koostöös kliendi ja reklaamibürooga. Programmatic ost võimaldab optimeerida valikuid reaalajas vastavalt kasutajate käitumisele ja turuolukorrale.

Õiguslikud ja eetilised võtmeskaalad: Euroopa Liidu üldine andmekaitsemäärus (GDPR) ning Eesti reklaami- ja tarbijakaitsenõuded mõjutavad reklaamivalikuid, sh andmete kasutamist sihtimiseks ning reklaamide märgistamist ja läbipaistvust.