Preferanser

Preferanser er hvilke alternativer et individ eller en gruppe foretrekker mellom ulike valg, uttrykt som en rangering eller en direkte preferanse. De avspeiler verdier, behov, erfaringer og kontekst, og kan være eksplisitte eller observerbare gjennom atferd.

Innen økonomi og beslutningsteori brukes preferanser for å beskrive hvordan et valgt alternativ anses som bedre enn et annet. Ofte antas preferanser å være totale og transitiv, og de kan representeres ved en nytte- eller payoff-funksjon. Man skiller mellom eksplisitte preferanser (det man sier man foretrekker) og avslørte preferanser (valg man faktisk gjør).

Preferanser påvirkes av mange faktorer, inkludert pris, inntekt, kultur, sosiale normer og situasjonen. De kan være relativt stabile over korte perioder, men endres ofte når ny informasjon eller endringer i omgivelsene oppstår. Preferanser kan være sensoriske, verdibaserte eller funksjonelle i karakter.

Metoder for å måle preferanser inkluderer spørreundersøkelser, konjoint-analyse, felt- og laboratorieeksperimenter, samt analyse av avslørte preferanser gjennom kjøpsmønstre og valg atferd.

Anvendelser av kunnskap om preferanser spenner fra markedsanalyse og prisfastsettelse til politikkutforming og design av brukergrensesnitt. I data- og AI-sammenhenger brukes preferanser i anbefalingssystemer og i styring av tilpassede beslutningsprosesser.

Kritikk og begrensninger: preferanser er ofte kontekstavhengige og kan være påvirket av hypotetiske svar i undersøkelser. Antakelser om rasjonalitet og fullstendig informasjon er ofte forenklede, og grupper kan ha heterogene preferanser.