Opplag

Opplag er et begrep brukt i trykte publikasjoner for å betegne antallet eksemplarer som blir produsert og distribuert for en gitt utgave eller i en bestemt periode. Begrepet brukes særlig om aviser, tidsskrifter og bøker, og betegner størrelsen på publikasjonens rekkevidde i markedet. Opplag kan referere til flere måter å telle på: trykkeopplag, som er antallet trykte eksemplarer, og faktisk opplag eller distribuert opplag, som er antallet kopier som når butikker, abonnementer eller andre distributører. Ofte deles opplagstall inn i betalt opplag (abonnenter og kjøpere) og total opplag (inkludert gratiseksemplarer og kampanjeeksemplarer). For bøker beskriver opplaget vanligvis antall kopier som produseres i en utgivelse.

Opplag er en sentral faktor i annonseringsplanlegging og prisfastsettelse, fordi den gir en indikasjon på publikasjonens rekkevidde. Tallene kan verifiseres av uavhengige kontrollorganer i enkelte markeder, og publiseres ofte som del av rapportering til bransjeorganisasjoner eller mediekjøpere. Det er viktig å merke seg at opplag ikke nødvendigvis tilsvarer publikum eller antall lesere; lesere per kopi kan variere betydelig, spesielt når kopier deles rundt i husholdninger eller institusjoner.

I løpet av de siste årene har digitale kanaler påvirket betydningen av fysisk opplag. Mange publikasjoner oppgir i tillegg digitale opplag eller totale publikumstall, og noen har redusert trykkeopplaget samtidig som digitalt engasjement vokser.