Merketabeller

Merketabeller er en betegnelse, der bruges i danske og norske virksomhedsdata til at beskrive en samling tabeller, som afbilder og organiserer oplysninger om mærker (brands). Formålet er at skabe en konsistent og genbrugelig reference for produkter, markedsføringsaktiviteter og rapportering, således at oplysninger om et mærke findes ét sted i datafelter og kan genfindes på tværs af systemer.

En typisk merketabelstruktur indeholder felter som brand_id, brand_name, brand_aliases, parent_brand_id, market/region, category eller product_family, status, last_updated, source_system og governance- eller ejerskabsfelter. Dataene kommer ofte fra master data management (MDM) eller ERP/PIM-løsninger og kan kobles til produkttabeller gennem relationer; brand_id fungerer som nøgle i hele kataloget og muliggør konsistent associering mellem brands og produkter, kampagner og prisdata.

Anvendelse og governance: Merketabeller bruges til filtrering og søgning efter mærker i e-handel og kataloger, til kampagnestyring og til rapportering om brandperformance. Fordelene omfatter en ensartet brandrepræsentation og lettere opdateringer på tværs af systemer, mens udfordringerne inkluderer vedligeholdelse af synkronisering mellem flere kilder og håndtering af brandnavnvariationer samt historik. Der findes ikke en universel standard for merketabeller, men mange organisationer følger principper fra master data management og anvender koblinger til produktdata, identifikatorer som GTIN og andre referencer for at sikre interoperabilitet.

Se også: master data management, produktdata, brand taxonomy, datakataloger.