Mediaprofiili

Mediaprofiili on yhteenveto siitä, miten jokin subjekti – kuten henkilö, organisaatio, brändi tai aihe – esiintyy mediassa. Se kattaa sekä perinteiset että digitaaliset kanavat ja perustuu systemaattisesti kerättyyn aineistoon, kuten artikkeleihin, televisio- ja radiolähetyksiin, blogikirjoituksiin sekä sosiaalisen median julkaisuihin. Mediaprofiili toimii työkaluna yleisön tavoittamisen, maineen ja viestinnän vaikutusten ymmärtämiseksi.

Mediaprofiilin keskeiset osat ovat kattavuus ja tavoitettavuus, which tarkoittavat mittauksia kuten julkaisujen määrä, yleisön arvioitu kattavuus ja paikkarakenne. Toinen tärkeä osa on sävy ja viestinnän suunta, eli positiivisuuden, negatiivisuuden tai neutraalin sävyn analyysi. Lisäksi profiili kuvaa teemakarttaa, avainsanoja, keskeisiä tarinoita sekä tahoja, joiden kautta aihe nousee esiin. Aikasarjat, lähteiden tyypit ja maantieteellinen jakauma tuovat kontekstia.

Aineiston lähteitä voivat olla sekä perinteiset mediat (painettu sana, tv, radio) että digitaalinen media (uutissivustot, blogit, verkkokeskustelut, sosiaalinen media). Käytetään teksti- ja tunneanalyysiä, teemojen kartoitusta ja normalisointia suhteessa yleisöön sekä mediajonoon. Tuloksia tulkitaan käytännön päätöksenteon ohjaamiseksi.

Käyttökohteita ovat maineen hallinta, viestintä- ja kampanjastrategian suunnittelu, kriisien seuranta sekä kilpailija-analyysejä. Rajoituksina ovat datan kattavuus, kieli- ja kulttuurierot sekä algoritmisten harhojen huomioiminen.

---