Markkinointitietojen
Markkinointitietojen käsite viittaa markkinointiin liittyviin tietoihin ja datakokonaisuuksiin, joita organisaatiot keräävät, tallentavat ja analysoivat markkinointitoimenpiteidensä suunnittelussa ja arvioinnissa. Tiedot voivat olla rakenteellisia tai epästrukturoituja, ja ne syntyvät sekä suoraan asiakkaista että useista välineistä, kuten verkkosivuston analyyseistä, sähköpostikampanjoista ja mainoskampanjoiden tuloksista. Markkinointitietojen tarkoituksena on tukea kohdentamista, personointia sekä kampanjoiden tai liiketoiminnan tulosten mittaamista.
Tyypillisiä datalähteitä ovat asiakasrekisterit, verkkosivukäyttö ja ostopäätöksiin liittyvät tiedot, kampanjoiden mittarit sekä myyntidataa. Tietoja käytetään muun
Hallinta ja laatu ovat keskeisiä: organisaatiot yhdistävät tietoja eri järjestelmistä, varmistavat oikeellisuuden, ajantasaisuuden ja yhteentoimivuuden sekä
Haasteita ovat tiedon hajautuminen useisiin järjestelmiin, laadunvaihtelut sekä tarve siirtyä ensisijaisesti ensimmäisen osapuolen dataan ja rakentaa