Leitarorð

Leitarorð eru orð eða orðasambönd sem notendur slá inn í leitarvélar til að finna upplýsingar, síður eða vörur. Í íslensku samhengi eru þau grundvallarefni í upplýsingaleit, vefumsjón og markaðssetningu. Leitarorð lýsa því hvað efnið fjallar um og hvernig notendur gætu leitað að því, og þau hjálpa leitarvélum að para saman fyrirspurn með viðeigandi efni. Í vefumhverfi eru leitarorð oft notuð í titlum, lýsingu (meta description), höfðum og í texta til að auka samsvörun og sýnileika.

Mikilvægt er að leitarorð séu viðeigandi og notendum náttúruleg; ofnotkun (keyword stuffing) getur skaðað notendaupplifun og valdið niðursögn í leitarniðurstöðum. Nútímaleitarvélar leggja meiri áherslu á samhengi, gæði og notendaupplifun en eingöngu raða orðum. Við rannsókn á leitarorðum er markhópurinn í fyrirrúmi; ferlið felur í sér að finna tengd leitarorð, meta leitarmagn og samkeppni og skipuleggja efni í samræmi við þörf.

Tæki eins og Google Keyword Planner, Google Trends og aðrir SEO-verkfæri hjálpa til við að ákvarða viðeigandi leitarorð, hópa þau eftir þemum og meta áhrif þeirra á vefumferð. Leitarorð eru grunnþáttur í leit- og markaðssetningu og geta aukið sýnileika, notendaupplifun og heildarferð vefarið.