Kvalitetsscore

Kvalitetsscore, eller Quality Score, er en diagnostisk metrik som brukes av annonseplattformer, særlig Google Ads, for å vurdere kvaliteten på et søkeord, annonsen og landingssiden i en annonsegruppe. Poenget er å gi innsikt til annonsører om hvor relevant og nyttig en annonse er for en gitt søkeforespørsel.

Verdi og hva den måler: Kvalitetsscore er vanligvis en verdi mellom 1 og 10, og den er relativ til andre annonsører som konkurrerer om de samme søkeordene og matchtypene. Den reflekterer en forventet klikkfrekvens (CTR) for ordet i den aktuelle konteksten, og vurderer også relevans mellom annonsteksten og søkeordet samt landingssidenes opplevelse. Scoren kan variere med enhet, sted og tidspunkt, og vises ikke nødvendigvis for alle søk eller kontoer.

Faktorer som påvirker kvalietetsscore: Hovedkomponentene er forventet CTR, annonse-relevans og landingssidenes opplevelse. I tillegg kan andre signaler som historisk ytelse, enhet og kontekst påvirke scoren. Google Ads bruker disse signalene for å estimere hvor nyttig og relevant annonsen er for brukeren i auksjonen.

Påvirkning på annonser: Kvalitetsscore brukes i beregningen av annonseposisjon og kostnad per klikk (CPC). En høyere score kan gi bedre posisjon og lavere CPC for samme bud, da den reflekterer høyere forventet verdi for brukeren. Samtidig er andre faktorer som maksbud og annonseringsmål også avgjørende.

Hvordan forbedre den: Sørg for tett relevans mellom søkeord, annonsetekst og landingsside; bruk små og fokuserte annonsegrupper; optimaliser landingssiden for hastighet, mobilvennlighet og tydelig informasjon; test og tilpass annonseer og utvidelser for å øke brukerverdien. Vær oppmerksom på at kvalitetsscore er et dynamisk mål og kan endre seg over tid med forbedringer i relevans og brukeropplevelse.