Kuluttajatarvetta

Kuluttajatarvetta on taloustieteellinen käsite, joka viittaa kotitalouksien haluun ja kykyyn ostaa tavaroita ja palveluita tietyn ajanjakson aikana erihintaisina. Se kuvaa sitä, miten paljon kysyntää markkinoilla on nykyisistä tai odotetuista hinnoista riippuen. Kuluttajatarvetta voidaan tarkastella sekä yksittäisen kuluttajan että koko markkinan näkökulmasta.

Kuluttajatarvetta seuraa laki kysynnästä: muiden tekijöiden pysyessä ennallaan hinnan nousu pienentää kokonaiskysyntää, kun taas hinnan laskiessa kysyntä yleensä kasvaa. Kysyntään vaikuttavat monet tekijät, kuten tulot ja ostovoima, kuluttajien mieltymykset ja odotukset, korvaavien ja täydentävien hyödykkeiden hinnat sekä markkinoille osallistuvien kuluttajien määrä. Siksi kysyntä voi muuttua sekä hinnan että ei-hinnan perusteella.

Kysynnän mittaaminen tapahtuu usein hankkimalla tavaroiden ja palveluiden kokonaismäärät eri hintatasoilla, laatien kysyntäkurvi ja tarkastelemalla hintojen elastisuutta tulotasojen muuttuessa sekä odotusten vaikutusta. Kuluttajatarpeen analysointi on keskeistä yrityksille hinnoittelun, tuotantosuunnittelun ja markkinointitoimenpiteiden sekä poliittisille päättäjille kulutuskysynnän kehityksen arvioimisessa. Kriittisiä ovat myös kuluttajaluottamusindikaattorit, jotka heijastavat odotuksia tulevasta ostokäyttäytymisestä.