Konsernsnavn

Konsernsnavn er navnet som brukes av en konsern eller morselskap som eier en gruppe datterselskaper. Det fungerer som en overordnet identitet for konsernet og brukes i offisielle dokumenter, årsregnskap og investorkommunikasjon. Datterselskaper kan ha egne juridiske navn, mens konsernsnavnet opptrer som det felles merkevarenavnet for hele konsernet.

Bruken av konsernsnavn varierer mellom virksomheter og land. Noen konsern binder sin juridiske identitet til hovedmorselskapet og betegner seg som et enkelt selskapsnavn i alle land. Andre bruker et separat handelsnavn for gruppen som vises i markedsføring, mens datterselskapene beholder lokale eller operasjonelle navn. Ved utforming av konsernsnavnet vurderes ofte en struktur som er lett å kommunisere, som også fungerer godt i internasjonal markedsføring og handelsregistrering.

Valg av konsernsnavn følger ofte prinsipper som enkelhet, klarhet og relevans; navnet bør være lett å uttale og skrive på de største målmarkedene, og det bør kunne beskyttes som varemerke. Mange konsern bruker et overordnet navn som støttes av et felles merkevareprogram som går på tvers av datterselskaper. Det er også vanlig å vurdere juridiske krav om registrering, tilgjengelighet i varemerkeregister og eventuelle nasjonale begrensninger i navnerettigheter.

Relaterte begreper inkluderer konsern, morselskap, holdingselskap og merkevarearkitektur, som beskriver hvordan navnet og merkenavnet fordeles mellom enhet og gruppe.