Kohdistetumpaa

Kohdistetumpaa on suomen kielen adjektiivin kohdistettu muoto, joka ilmaisee suurempaa kohdentamista tai tarkempaa suuntaamista. Sitä käytetään kuvaamaan toimintaa, strategioita tai viestintää, jotka on suunnattu tietylle kohderyhmälle tai tavoitteelle entistä paremmin.

Käytännössä kohdistetumpaa muodostuu kohdistettu-adjektiivista ja sen nominatiivin yksikkö on kohdistetumpi, kun taas partitiivin yksikkö on kohdistetumpaa. Tämä taivutuspääteyhdistelmä mahdollistaa sanan käytön erilaisissa lausekehyksissä, esimerkiksi "kohdistetumpaa mainontaa" tai "kohdistetumpaa viestintää". Näin sanailmaisee, että kohdentaminen on ollut entistä tarkempaa ja kohderyhmä on rajattu aiempaa kapeammaksi.

Kohdistetumpaa esiintyy erityisesti markkinoinnissa, viestinnässä, politiikassa sekä datalähtöisissä kohdentamiskanavissa. Se on yleinen tapa korostaa kohdentamisen tason lisäämistä, esimerkiksi segmentoinnin parantamisen, personoinnin tai räätälöinnin kautta. Yleisesti termi heijastaa pyrkimystä tehostaa vaikuttavuutta ja resurssien tehokkuutta kohteen osallistumisen tai kiinnostuksen perusteella.

Keskustelussa kohdistetumman lähestymistavan etuihin liittyvät usein paremman vasteen mahdollisuus sekä kustannustehokkuuden parantaminen. Rajoituksina huomioidaan yksityisyyden suoja, datan käytön eettisyys ja mahdolliset syrjäytymisen riskit, jos kohdentaminen on liian kapeaa tai sensitiivistä. Kohdistetumpaa on siten sekä käytännön hyötyjen että vastuullisen harkinnan alaista ilmaisua.

Lisätiedot: kohdentaminen, kohdistettu, markkinointi, viestintä, segmentointi.