Kohdelukijalle

Kohdelukijalle on suomenkielinen termi, jota käytetään kirjoittamisen ja viestinnän ohjeissaan kuvaamaan tekstiä, joka on suunnattu tietylle kohderyhmälle. Sana muodostuu sanoista kohde (target) ja lukija (reader), sekä allatiivisesta päätteestä -lle, joka merkitsee “to/for”. Käytännössä kohdelukijalle -ohje viittaa yleisökohtaisiin valintoihin: kieli, sävy, syvyys ja esimerkit pyritään sovittamaan juuri sille lukijalle.

Käyttöalueet ja merkitys: Termi esiintyy kirjoitusoppaisissa, tyyliohjeissa ja markkinointimateriaaleissa. Se rohkaisee kirjoittajaa arvioimaan kohderyhmän tiedonintressit, taustatiedot ja tarpeet sekä valitsemaan sanaston ja rakenteen, jotka tukevat ymmärtämistä ja sitoutumista. Käytännön ohjeisiin voi sisältyä esimerkiksi rivien lyhyt kesto, selkeä aktiivinen sävy sekä tilankäyttö, joka sopii kyseiselle lukijalle.

Muodollinen huomio: Kohdelukijalle ei ole perinteinen kielioppidokumentin sana vaan ohjenuora tai merkintä, jota käytetään etukäteen määritellyn yleisön huomioimiseksi. Se voi esiintyä otsikkona, kommenttina tyylioppaassa tai mallien kentässä.

Suhteet: Termi liittyy läheisesti käsitteisiin kuten kohderyhmä ja käyttäjäkeskeinen viestintä sekä persona-käsitteeseen, jossa tavoitteena on suunnata viestintä yksilöllisten tarpeiden mukaan.