Klikkmengder

Klikkmengder er et begrepssett i digital analyse som beskriver antall klikk som registreres på nettsider eller nettapplikasjoner, for eksempel på lenker, knapper eller annonser, innenfor et bestemt tidsrom eller en bestemt kontekst. Begrepet omtaler også fordelingen av klikk mellom ulike elementer, sider eller kampanjer. Kildene til klikkmengder er loggfiler fra servere, data som samles av analyseverktøy, eller data levert av annonseplattformer.

Beregningsprinsipp: Klikkmengder kan rapporteres som råtellinger per element eller aggregeres over tidsintervaller. Ofte supplerer man med normaliserte mål som klikkrate (CTR) eller konverteringsrate, og man vurderer også unike klikk mot totale klikk. Det er vanlig å skille mellom totale klikk og unike brukere som har klikket på samme element.

Anvendelser: Klikkmengder brukes til å måle ytelse av nettsiden, annonser og kampanjer, til å identifisere populære sider, og til å informere A/B-testing og optimalisering av plassering og budstrategier. I statistiske analyser modelleres klikkmengder ofte som telledata, for eksempel med Poisson- eller negativ-binomialmodeller, spesielt når klikk forekommer sjeldent eller i bulk.

Begrensninger: Tellingen kan påvirkes av bottrafikk, klikksvindel, ad-blocking og målefeil i sporingen. Tvilsomme eller dupliserte klikk, delingsatferd og kryss-enhet-overføring kan forvride resultatene. Personvern og databeskyttelse begrenser detaljnivå i innsamlingen, noe som også påvirker kvaliteten.

Se også: konvertering, klikkrate, visninger/inntrykk, analyseverktøy, digital markedsføring.

---