Kereslet
Kereslet a fogyasztók azon hajlandósága és képessége, hogy egy adott termékből vagy szolgáltatásból adott időszakban megvásároljanak mennyiséget különböző árak mellett. A kereslet a piac egészére vonatkozik és összegzi az egyéni keresleteket. A keresleti mennyiséget az ár, a jövedelem és a preferenciák összessége határozza meg.
A kereslet törvénye szerint, ceteris paribus, ha az ár emelkedik, a megvásárolni kívánt mennyiség általában csökken,
Keresleti eltolódás akkor következik be, amikor a tényezők megváltoznak: a görbe egyik oldalra történő elmozdulása új,
Keresleti rugalmasság megmutatja, hogy a kereslet milyen mértékben reagál a változó árakra. Általában százalékos változásként értelmezik:
Kivételes típusok közé tartozik a Giffen-jószág és a Veblen-jószág, amelyeknél az ár növekedése néha a kereslet