Kanibalizáció

Kanibalizáció a különböző tudományágakban egyaránt megközelített jelenség, amely a saját tágja, jellege vagy szellemi erőforrása saját szegmenseire történő felhasználását jelenti. A nyelvészetben a kanibalizáció azt jelenti, amikor egy nyelv új szavát egy másik nyelv nyelvtani struktúrájának vonatkozása alapján szánják. A biológiában a kanibalizációt akkor azonosítják, amikor élőlény hatalmas mértékben fogyasztja saját fajtól származó vagy hasonló személyiségeit; ennek a viselkedésnek többfajta oka lehet, mint például a túlélés segédik alapját vagy a környezeti stressz megoldása.

Az üzleti és marketing területeken a kanibalizáció a vállalatok által bevezetett új termék vagy szolgáltatás, amely a meglévő kínálaton belül versenyez, és így akár a régi bevetést is csökkenti. Ezt a jelenséget gyakran negatív jelzésekként értékelik, azonban stratégiai szempontból a vállalatok tudatosan fogadhatják meg, hogy a fejlődéshez szükséges piaci résre koncentrálják erőforrásaikat. Az ügyhatás szempontjából a páncélzatok és a termékportfólió újrarendezése, a marketingkommunikáció átmeneti átlagalapú hatékonysága, valamint a versenyhelyzet stratégiájának alakítása a kanibalizáció kezelésének kulcsfontosságú elemei.

Összességében a kanibalizációt, bár gyakran nem kívánatosnak tekintik, sok esetben a szabályozott természetes evolúció és a gazdasági inováció részeként is értelmezhetjük.