Edasimüüjad

Edasimüüja on ettevõte või isik, kes ostab kaupu tootjatelt või hulgimüüjatelt ning müüb need edasi lõppklientidele või teistele ettevõtetele. Edasimüüjad tegutsevad jaemüügi- või hulgimüügikanalites ning pakuvad tavaliselt lisaväärtust, nagu turundus- ja klienditeenindust, garantiid ning logistika-teenuseid, mis suurendavad toodete kättesaadavust ja müügikohti.

Edasimüüjate tüüpide hulka kuuluvad jaemüüjad (retailers), hulgimüüjad (wholesalers), ning väärtust lisavad edasimüüjad (value-added resellers, VARs), samuti online-edasimüüjad. Mõnikord tegutsevad nad tootjaga sõlminud eksklusiivsete või mitmekülgsete lepingu alusel või kui ainuedasimüüjad.

Toimingud hõlmavad hinnastamist, allahindlusi, müügikampaaniaid, garantiisid ja kliendituge ning vajadusel tagastuste korraldamist. Edasimüüjad aitavad vähendada ostjate otsingukulusid, pakkudes kohalikke teadmisi, tarneaegu ja tootestandardite järgimist. Nende kaudu jõuab toode tihti suuremale tarbijaskonnale või konkreetsetele sektoritele.

Majanduslik mõju ja väljakutsed: edasimüüjad suurendavad kanali tihedust ning suurendavad turu küllastust, kuid võivad tekitada kanali-konflikti tootja ja lõppkasutaja vahel ning surve marginaalidele või reguleerivatele nõuetele.

Seadus ja reguleerimine: edasimüüjate tegevust reguleerivad konkurentsi- ja tarbijakaitseseadused, lõppkasutajate õigused, garantiid ning lepinguliselt tähtsad tingimused.