Dwellsohjelmissa

Dwellsohjelmissa on suomalainen neologismi, jota käytetään kuvaamaan ilmiötä, jossa televisio- ja verkkoprogrammissa suunnitellaan rakenteita ja sisältöä siten, että katsojien katseluaika kasvaa. Termi muodostuu englannin sanasta dwell (viipyä, oleskella) ja suomalaisesta ohjelmissa-muodosta, ja sitä käytetään erityisesti media-analyyseissä sekä digitaalisessa keskustelussa.

Etymologiaa koskeva huomio: Termi on yleistynyt 2020-luvulla, kun katsojakäyttäytymisen mittaaminen ja katseluaikojen optimointi nousivat keskeisiksi keskustelun teemoiksi. Se ei ole vakiintunut osa yleiskielistä sanastoa, mutta sitä käytetään kuvaamaan tietynlaista ohjelmasuunnittelun etiikkaa tai taktikkaa.

Käyttökonteksti: Dwellsohjelmissa voi viitata sekä itse taktikkaan että ohjelmatyyppiin, joka pyrkii pitämään katsojaa ruudulla pidempään. Tämä voi toteutua pidemmillä jaksoilla, varioidulla ritmityksellä, interaktiivisilla elementeillä tai harkituilla pysähdyksillä. Kritiikissä termi nähdään joskus kyseenalaisena pyrkimyksenä kasvattaa katseluaikaa vähemmän relevantin sisällön kustannuksella, kun taas kannattajat näkevät sen keinona parantaa katselukokemusta ja tarinallista rytmitystä.