Attribuointi

Attribuointi tarkoittaa tunnustuksen tai vastuullisuuden osoittamista: se on toiminto, jossa henkilölle, lähteelle, teokselle tai syy-seuraukselle annetaan asianmukainen tunnustus. Sillä on useita käyttötarkoituksia eri aloilla, kuten tieteessä ja kirjoittamisessa lähteiden merkitsemisessä, taiteessa tekijänoikeuksien noudattamisessa sekä tapahtumien ja ideoiden alkuperän osoittamisessa.

Tutkimus- ja kirjoitusalalla attribuointi on oleellista, jotta ideat ja tiedot voidaan jäljittää ja plagiointi torjua. Tämä tarkoittaa viitteiden, lähdeviitteiden ja lainauksien käyttöä sekä oikeiden lisenssiehtojen noudattamista, kuten Creative Commons -lisenssien vaatimusta tunnustuksesta.

Psykologiassa ja sosiologiassa attribuutioteoria tutkii, miten ihmiset selittävät tapahtumien tai käyttäytymisen syitä. Yleisiä erotteluita ovat sisäiset ja ulkoiset tekijät sekä yksilön ominaisuudet ja tilanteelliset tekijät. Attribuutiot vaikuttavat mielialoihin, motivaation ja sosiaalisiin arvioihin sekä siihen, miten ihmiset tulkitaan.

Digitaalisessa markkinoinnissa ja analytiikassa attribuointi tarkoittaa sitä, miten konversioiden syyksi lasketaan eri markkinointikanavat ja kosketuspisteet. Eri mallit, kuten viimeinen kosketus, ensimmäinen kosketus, lineaarinen tai aikavaikutteinen attribuutio, vaikuttavat budjetointiin ja strategiaan. Lisäksi attribuointi kuuluu datan hallintaan ja lisenssien noudattamiseen.