äänestäjälleäänestäjälleen

äänestäjälleäänestäjälle on koettu termi, jota käytetään kuvaamaan monitasoista, toveriperustaan perustuvaa viestintäketjua politiikassa. Viestit suunnataan aluksi yhdelle äänestäjälle, joka puolestaan välittää ne eteenpäin muille äänestäjille, luoden ketjuuntuvan vaikutuksen.

Termi muodostuu sanasta ääntäjälle ja allatiivimuodosta -lle sekä sen toistamisesta kuvaamaan ketjuuntumista. Tämä on kielitieteellinen retorinen keino, eikä kyseessä ole vakiintunut sana tai käsite. Se kiteyttää ajatuksen siitä, että viesti kiertyy kahden tai useamman äänestäjän välillä yhä laajempaan verkostoon.

Käyttöyhteydet ja merkitys vaihtelevat. Termiä käytetään pääasiassa keskustelussa politiikan viestinnästä ja kampanjoista, joissa korostetaan suusanallista ja verkostoihin perustuvaa vaikuttamista sekä sanallisia suosituksia. Esimerkki: kampanjan painopiste oli äänestäjälleäänestäjälle -viestinnässä, jossa viestit kiertävät yhdestä äänestäjästä toiseen.

Hyödyt ja rajoitteet. Tapahtumaketju voi lisätä viestin tunnistettavuutta ja laajentaa vaikutusaluetta nopeasti, mutta lopputulos riippuu luottamuksesta, verkostojen rakenteesta sekä sisällön laadusta. Lisäksi on huomioitava yksityisyys- ja eettiset näkökulmat sekä mittausvaikeudet, kun yritetään arvioida vaikutuksen laajuutta.

Katso myös: verkostoviestintä, suusanallinen kampanjointi, peer-to-peer-kampanointi.