viestintäkenttää

Viestintäkenttä on käsite viestinnän alan sosiaalisesta tilasta, jossa sisältöjen tuottaminen, jakelu ja vastaanotto sekä niihin liittyvät toimijat ja intressit ovat vuorovaikutuksessa. Kenttä kattaa sekä perinteisen massesmediatuotannon että nykyiset digitaaliset ja verkostoitumiseen perustuvat viestinnän muodot.

Teoreettisesti viestintäkenttä nojautuu yleiseen kenttä-teorian perinteeseen, jossa yhteiskunnan eri osa-alueet muodostuvat kilpailullisiksi tiloiksi. Viestintäkentässä korostuvat erilaisten pääoman muotojen—taloudellisen, kulttuurisen ja sosiaalisen—vaikutus sekä toimijoiden välinen asema, strategiat ja suhteet. Kenttä voidaan nähdä suurena kokonaisuutena, jossa media-, viestintä- ja julkisuusinstituutiot sekä niiden rahoitus- ja toimintamallit ovat keskeisiä toimijoita.

Toimijoita viestintäkentällä ovat muun muassa journalistiset ja mediakonserneihin kuuluvat organisaatiot, pienemmät media-yritykset, mainostajat, viestintä- ja PR-toimistot, julkishallinnon viestintäosastot sekä poliittiset ja taloudelliset vaikuttajat. Digitaalinen maailma tuo mukaan sosiaaliset verkkopalvelut, alustatalouden toimijat, algoritmikirjoittajat ja käyttäjät/yleisöt, jotka vaikuttavat näkyvyyteen ja sisällön leviämiseen.

Dynamiikkaan kuuluu gatekeeping, paineet tulonmuodostuksessa, agenda-setting sekä julkisen keskustelun muokkaaminen erilaisten intressien kautta. Viestintäkenttä muuttuu teknologian ja politiikan sekä vastuullisuus- ja medialukutaito -kysymysten myötä, mikä vaikuttaa uutisfiltraatioon, markkinoinnin ja kansalaisten tiedonsaantiin.

Tutkimus viestintäkentästä kuuluu media- ja viestintätieteisiin sekä organisaatio- ja sosiologisiin hankkeisiin, ja siihen liittyvät pohdinnat koskevat muun muassa medi pluralismia, alustojen sääntelyä sekä kansalaisyhteiskunnan osallistumisen kehittämistä.