vertailukeskeisyys
Vertailukeskeisyys on psykologinen ja kognitiivinen ilmiö, jossa ihmiset arvioivat ja vertaavat asioita, ilmiöitä tai tapahtumia toisiinsa arvioiden niiden eroja ja yhtäläisyyksiä. Tämä käsite liittyy usein päätöksentekoon ja ongelmanratkaisuun, koska vertailukeskeiset ajattelutavat vaikuttavat siihen, millaisia valintoja ihmiset tekevät ja kuinka he asettavat arvostuksia.
Vertailukeskeisyys voi ilmetä esimerkiksi silloin, kun yksilö vertailee uutta tuotetta aiempaan kokemukseensa tai toiseen vaihtoehtoon pohtiessaan,
Tieteellisessä tutkimuksessa vertailukeskeisyys liittyy usein vertailevaan ajatteluun ja arviointimenetelmiin, joissa pyritään tunnistamaan vaihtoehtojen vahvuudet ja heikkoudet
Vertailukeskeisyys ei ole yksinomaan ihmisen ominaisuus, vaan sitä esiintyy myös eläinlajeilla, esimerkiksi vertaillessaan ravinnon saatavuutta tai