termékciklusokat

A termékciklus egy olyan koncepció, amely egy termék életciklusát írja le attól kezdve, hogy bevezetik a piacra, egészen addig, amíg el nem távolítják onnan. Ez a modell általában négy fő szakaszból áll: bevezetés, növekedés, érettség és hanyatlás. A bevezetési szakaszban a termék új a piacon, az értékesítés általában alacsony, és a marketing költségek magasak a tudatosság növelése érdekében. A növekedési szakaszban a termék népszerűsége nő, az értékesítés meredeken emelkedik, és a profit is növekszik. A versenytársak megjelenhetnek ebben a fázisban. Az érettségi szakaszban az értékesítés csúcspontra ér, majd stagnál, ahogy a piac telítődik, és a verseny kiéleződik. A cégek ilyenkor gyakran árcsökkentéssel vagy termékfejlesztéssel próbálják fenntartani a piaci részesedésüket. Végül a hanyatlási szakaszban az értékesítés és a profit csökken, ahogy a termék elavulttá válik, vagy a fogyasztói igények megváltoznak. A vállalatok ekkor általában úgy döntenek, hogy megszüntetik a termék gyártását vagy értékesítését. A termékciklus megértése segít a vállalatoknak stratégiát alkotni a különböző szakaszokban, beleértve a marketing, az árazás és a fejlesztési döntéseket. Ez a modell nem minden termékre egyformán érvényes, és a ciklus hossza jelentősen eltérhet.