szórólapokat

Szórólapok olyan nyomtatott reklamanyagok, amelyeket általában rövid, lényegretörő üzenettel terjesztenek vagy osztanak szét. Gyakran egy- vagy kétoldalasak, céljuk a termék, szolgáltatás vagy esemény népszerűsítése és a felhasználói cselekvésre ösztönzés. Költségképességük és egyszerű kivitelezésük miatt gyakori eszközei a lokális marketingnek és közösségi események promóciójának.

Formátumok és tervezés tekintetében a leggyakoribb méretek közé tartozik az A6, DL és az A5. Egy- vagy kétoldalas kivitelben készülnek, gyakran tartalmaznak vizuális elemeket, rövid szöveget, erős címeket és felhívást (pl. telefonos elérhetőség vagy weboldal). Nyomtatási mód szerint a nagyobb példányszám baján az offset, kisebb vagy egyedi példányok esetén pedig digitális nyomtatás a jellemző. Anyagként gyakori a 80–170 g/m² súlyú papír, lehet fényes vagy matt felület, és gyakran van hajtogatás is.

Elosztási módjaik közé tartozik az utcai kiosztás, rendezvényeken történő terjesztés, házhoz címzett levél vagy postázás, illetve üzletekben vagy irodákban való kihelyezés. A célzás lehet földrajzi vagy demográfiai, és gyakran alkalmaznak A/B teszteket a hatékonyság növelése érdekében.

Hatékonyságukat tekintve alacsony költségű, gyors eredményeket adhatnak, de a figyelem korlátozott és a tartalom rövid élettartamú. Követésre alkalmas eszközök közé tartoznak a QR-kódok, rövid URL-ek vagy kuponkódok. Szabályozási és környezeti szempontokra is figyelni kell: egyes helyeken tiltják a do-not-distribute zónák, illetve a közterületi elhelyezést, és előírások vonatkozhatnak a hulladékkezelésre. Környezetbarát megoldásokkal, például újrahasznosított papírral és minimális anyagfelhasználással érdemes tervezni.

Történetileg a nyomtatott hirdetések hagyományos formái közé tartoztak; a 20. században széleskörű kereskedelmi és politikai használatot értek el, és ma is részei a helyi marketingmixnek, különösen események és üzleti promóciók során.