stilsett

Stilsett er et begrep innen design og kommunikasjon som refererer til et forhåndsdefinert sett med stilistiske regler og elementer som brukes for å sikre en konsekvent visuelt og språklig framstilling på tvers av kanaler. Ordet er en sammensetning av stil og sett, og et stilsett kan være formelt eller uformelt, avhengig av kontekst og organisasjon.

I publisering og grafisk design beskriver stilsettet typografi (valgte skrifttyper, størrelser, linjeavstand og overskriftsnivåer), fargepalett (primær- og sekundærfarger, bakgrunn og kontrast), bildestil og oppsett (filtre, beskjæring og bildeforhold), samt regler for sitater og bildetekster. Det inkluderer også generelle oppsettsregler som marger, kolonner og rutenett. I branding omfatter stilsettet logo- og merkevarebruk, fargeskjema, bildestil og språk og tone, samt regler for kopier. I digitalt og webmiljø kan stilsett være en del av et designsystem eller et stilark (CSS). Det inkluderer fargekoder, typografi, avstandsskala, komponenter og responsiv tilpassing.

Stilsett er ofte levende dokumenter som utvikler seg med merkevaren, men de gir klare retningslinjer for nye kampanjer og samarbeidspartnere. Brukere inkluderer designere, tekstforfattere, markedsførere og utviklere. Nøkkelfordeler er effektiv produksjon, ensartethet og styrket merkevareidentitet. Ulike organisasjoner tilpasser stilsettet etter bransje og målgruppe, men grunnideen er å ha ett felles referanseverk for stil og uttrykk.