sponsoroinneille

Sponsorointi on markkinointimuoto, jossa yritys tai organisaatio tarjoaa taloudellista tai muuta tukea vastineeksi näkyvyydestä ja yhdistämisestä tukikohteeseen. Tukikohteena voi olla esimerkiksi urheilutapahtuma, kulttuuriprojekti, hyväntekeväisyysjärjestö tai yksittäinen henkilö. Sponsoroinnin päätavoitteena on yleensä lisätä tunnettuutta, parantaa mielikuvaa, tavoittaa uusia asiakkaita tai vahvistaa olemassa olevia asiakassuhteita.

Sponsorointi eroaa perinteisestä mainonnasta siinä, että se pyrkii luomaan positiivisia assosiaatioita sponsorin ja tukikohteen välille. Onnistunut sponsorointi voi hyödyttää molempia osapuolia: sponsori saa haluttua näkyvyyttä ja tukikohde saa tarvitsemansa resurssit toimintaansa. Sponsorointisopimuksessa määritellään tarkasti, mitä sponsori saa vastineeksi ja mitä tukikohteen tulee suorittaa.

Sponsorointia voidaan toteuttaa monin eri tavoin. Tyypillisiä sponsorointimuotoja ovat esimerkiksi logonäkyvyys tapahtumassa, tuote-esittelyt, osallistuminen tapahtuman oheisohjelmaan tai yhteistyö sosiaalisessa mediassa. Yritykset valitsevat sponsorointikohteensa strategisesti oman brändinsä, kohderyhmänsä ja tavoitteidensa mukaisesti. Sponsoroinnin vaikuttavuutta ja tuottoa mitataan usein mainitsemalla, tavoitettavuudella ja brändimielikuvamuutoksilla.