samkeppnisaðstæðum

Samkeppnisaðstæður (samkeppnisaðstæðum eða samkeppnisaðstöðu) vísa til stöðu fyrirtækja eða annarra markaðsaðila í samkeppnisumhverfi. Þær lýsa því hverju fyrirtæki stendur frammi fyrir í samanburði við keppinauta vegna afla, kostnaðar, vörur og þjónustu, dreifingar, viðskiptamála og fjárfestinga. Samkeppnisaðstæður byggja á samanlagi innri hæfni (framleiðslugetu, nýsköpun, stjórnunarhæfni) og ytri aðstæðna (markaðsskipulag, reglur, efnahagsástand).

Helstu þættir sem móta samkeppnisaðstæður eru markaðshlutfall og samkeppnisaðstæður keppinauta, kostnaður og verðlag, gæði og sérhæfing vöru eða þjónustu, dreifingarkerfi og þjónusta eftir sölu, sem og tækni, fjárfestingarmöguleikar og reglugerð. Breytingar í þessum þáttum geta fljótt breytt því hvernig fyrirtæki standa sig í markaðnum.

Greining á samkeppnisaðstæðum felst í að nota verkfæri eins og SWOT-greiningu, Porter's Five Forces, gæðaviðfangs- eða verðberandi benchmarking. Slík greining hjálpar til við að meta styrkleika og veikleika, möguleika og ógnir og að setja fram viðeigandi stefnu.

Hagnýtar ráðstafanir til að bæta samkeppnisaðstæður geta fela í sér kostnaðarforystu, mikla eða sérhæfða vöru- og þjónustudreifingu, þróun nýrrar tækni, samstarf eða eignarhald, auk rannsókna og nýsköpunar. Samkeppnisaðstæður eru hins vegar breytilegar og háðar þróun í markaði og lagalegum, efnahags- og tæknibreytingum.