päätuotteena
Päätuotteena tarkoittaa sitä, että yrityksen tarjonnassa yksi tuote toimii keskeisenä brändiviestinä ja useimmiten myös suurimman liikevaihdon tai katteen tuottajana. Käytännössä päätuotteen ympärille rakennetaan markkinointiviestintää, tuotekehitystä ja jakelustrategiaa siten, että se määrittelee yrityksen imagon ja kilpailuaseman.
Rooli ja valinta. Päätuotteen asema on osa laajempaa tuotteistamis- ja portfolio- strategiaa. Valinnassa painotetaan kysyntää, erottuvuutta
Ominaisuudet ja luonne. Päätuotteella on usein selkeä arvolupaus, vahva brändi-identiteetti ja mahdollisuus skaalata markkinointia sekä jakelua.
Edut ja riskit. Päätuotteen avulla voidaan saavuttaa brändivahvuus, volyymikasvu ja paremmat mittarit investoinneille. Riskejä ovat muun
Käytännön toteutus. Päätuotetta kehitetään ja markkinoidaan konsernitasolla kattavasti, seurataan sen tuottoa ja vaikutusta koko portfolioon sekä