poptávku

Poptávka je pojem používaný v ekonomii a v oblasti nákupu a veřejných zakázek. Obecně označuje množství statku nebo služby, které jsou spotřebitelé ochotni a schopni koupit za danou cenu během určitého období.

V ekonomii poptávka vyjadřuje vztah mezi cenou a množstvím poptávaným. Graficky se znázorňuje poptávková křivka, která obvykle klesá zleva dolů – zákon poptávky: s růstem ceny klesá kupované množství a naopak. Jednotlivci i domácnosti tvoří poptávku; součet jejich poptávek vytváří poptávku tržní. Poptávka může být rozdělena na poptávku po statcích, poptávku po službách či po dalších komoditách.

Determinanty poptávky zahrnují příjmy, ceny substitutů a doplňků, preference, očekávání ohledně budoucích cen, počet kupujících a další faktory. Změny těchto faktorů vedou k posunu poptávkové křivky – doprava znamená vyšší poptávané množství při každé ceně, doleva nižší. Elasticita poptávky měří citlivost změny množství reagující na změnu ceny; ovlivňují ji dostupnost substitutů, podíl výdajů na rozpočtu, zda se jedná o nezbytnost, a časový horizont. Krátké období a dlouhé období mohou mít odlišnou elasticitu a reakce na ceny.

V praxi poptávka slouží k analýze trhu, stanovení cenových strategií, plánování výroby a cenových prognóz. V oblasti veřejných zakázek se termín poptávka používá i jako označení pro formální žádost kupujícího o nabídky od dodavatelů, často v rámci poptávkových řízení (RFQ, RFP).