otsikoinnin

Otsikoinnin tarkoittaa tekstien otsikoiden laatimisen toimintaa. Se on keskeinen osa viestintää ja julkaisutoimintaa, ja sen tehtävänä on tiivistää sisällön ydin, kiinnittää lukijan huomio sekä helpottaa sisällön löytämistä sekä ymmärtämistä. Hyvin laadittu otsikko antaa ensivaikutelman ja toimii viestinnän navigaattorina.

Sovelluskentät vaihtelevat. Otsikointia käytetään lehdistössä, verkkosivuilla, tieteellisissä ja kirjallisissa julkaisuissa sekä arkistoinnissa. Kirjastojen ja museoiden käyttämissä aineistoissa otsikot voivat toimia kontrolloituna sanastona tai luokittelun ohjenuorana. Verkkosisällöissä otsikot vaikuttavat muun muassa hakukoneoptimointiin ja käyttäjäpolkuun.

Periaatteet: otsikon tulisi heijastaa sisällön ydin ja säilyttää totuudenmukaisuus, olla tarpeeksi ytimekäs ja helposti ymmärrettävä sekä välttää liiallista sensaatiomaisuutta. Otsikoita voidaan luokitella informatiivisiin ja kuvaileviin: informatiiviset kertovat pääasian selkeästi, kuvailevat herättävät kiinnostusta mutta eivät paljasta liikaa. Hyvä otsikko huomioi kohdeyleisön ja käytettävät avainsanat.

Tekniset näkökulmat: otsikointi liittyy myös metatietoihin ja hakukoneoptimointiin. Monissa järjestelmissä otsikot sekä avainsanat tallennetaan erikseen, jotta sisältöä voidaan hakea ja järjestää tehokkaasti. Esimerkkejä: "Ilmastonmuutos ja maatalous: vaikutukset satoon" tai "Kaupunkiliikenteen uudistus muuttaa arkea".