myymäläverkosto

Myymäläverkosto on yrityksen fyysisten myyntipaikkojen kokonaisuus, jonka kattavuus, sijainnit ja muodot heijastavat liiketoiminnan strategiaa sekä maantieteellistä markkina-aluetta. Verkoston tarkoituksena on tarjota asiakkaille helposti saavutettava palvelu, lisätä brändin näkyvyyttä ja tukea tuotemyynnin volyymia sekä asiakasuskollisuutta.

Verkosto koostuu tyypillisesti kolmesta päämuodosta: omista myymälöistä, franchise- ja partneriverkostosta sekä mahdollisista pop-up-tiloista tai tilapäisistä myyntikohteista. Monipuolinen rakenteella voidaan palvella sekä suuria kaupunkialueita että pienempiä paikkakuntia. Yhdessä monikanavaisen tai ostoskanavien integraation kanssa fyysiset myymälät tukevat asiakkaiden ostoprosessia ympäri vuoden ja eri kanavien välillä.

Tärkeitä hallinta-alueita ovat kiinteistöstrategia, vuokrasopimukset ja neuvottelut, myymäläkonseptit ja -formaatit, tuotetarjonta ja hyllynsijaintien optimointi sekä henkilöstön koulutus ja palvelu. Verkon suoritusta seurataan mittareilla kuten myynti neliömetriä kohden, jalankulku ja konversio, varastonkierto sekä brändin tuntuvuus markkinoilla. Kasvu voi toteutua uusien myymälöiden avaamisella, olemassa olevien linjojen laajentamisella tai ulkoistettujen verkostojen kautta.

Kehitystrendejä ovat muun muassa omnichannel-työn nopeuttaminen, dataohjainen sijaintistrategia sekä kestävän kehityksen vaatimusten huomioiminen kiinteistöissä ja toimitusketjuissa.