mikrokörnyezetrl

A mikrokörnyezet a vállalat közvetlen környezetét jelenti, amelybe a külső tényezők közvetlen hatást gyakorolhatnak a vállalat képességére a piac megcélzására és szolgáltatásai nyújtására. A mikrokörnyezet elemzei közé tartozik a vállalat saját erőforrásai és kultúrája, a beszállítók megbízhatósága és költségei, a marketing közvetítői – például forgalmazók és kiskereskedők –, a vásárlók különböző piaci szegmensei, a versenytársak tevékenységei, valamint a nyilvánosság különböző csoportjai (például média és véleményformálók). Ezek az elemek gyakran kéz a kézben mozognak a cég stratégiájával: befolyásolhatják a termékfejlesztést, az árképzést, az értékesítési csatornákat és a promóciót.

A vállalatok a mikrokörnyezet elemzésével azonosítják a lehetőségeket és a fenyegetéseket, és ennek megfelelően alakítják ki a marketing-mixet (termék, ár, hely és promóció). Például a beszállítói kapacitás vagy költségek változása, a közvetítők hatékonysága, a vásárlói igények átalakulása, vagy a versenytársak lépései mind döntő hatással lehetnek a stratégiai döntésekre.

Biológiában is használatos a kifejezés: a sejtek mikrokörnyezete a közvetlen környezetet jelenti, amely magában foglalja az extracelluláris mátrixot, a sejtek közötti kapcsolatrendszert, a jelátvivő molekulákat, a tápanyag- és oxigénellátást, valamint a pH- és hőmérsékleti feltételeket. E környezet meghatározza a sejt növekedését, viselkedését és betegségek alakulását, például a tumorsejtek környezetének összetétele befolyásolja a terápiás hatékonyságot.