merkevarestandarder

Merkevarestandarder, eller merkevareguidelines, beskriver de regler og prinsipper som styrer hvordan en merkevare presenteres, både visuelt og verbalt. Målet er konsistent, gjenkjennelig og samtidig beskyttende for merkevaren og dens verdi over tid.

Standardene dokumenteres ofte i et merkevarebok eller en brand guidelines. Innholdet dekker vanligvis visuell identitet (logo, farger, typografi, bildevalg) og verbal identitet (tone, budskapstema, språk). Det inkluderer også praktiske retningslinjer for bruk i ulike kanaler som trykte materialer, digitale flater, sosiale medier, emballasje og partner-/samsvarssituasjoner (co-branding).

Elementer som ofte inngår: logoens bruk (frirom, minste størrelse, rom rundt logoen, ulovlige endringer); fargepalett med fargekoder for trykk og skjerm; typografi (hoved- og komplementære fonter); bilde- og grafikkstil; innhold og stemme (tone of voice); tilgjengelighet og lesbarhet. Det finnes også regler for immaterialrett, lisensiering og godkjenningsprosesser, samt maler og forvaltning av digitale eiendeler.

Formålet er å sikre en konsekvent merkevareopplevelse på tvers av produkter, tjenester og kanaler, og å gjøre det lettere for ansatte og samarbeidspartnere å bruke merkevaren riktig. Merkevarestandarder understøtter opplæring, samarbeid med partnere og overholdelse av juridiske krav, som varemerker og opphavsrett.

Organisatorisk eies merkevareteamet ofte standardene, som blir vedlikeholdt som levende dokumentasjon med versjonshistorikk. Regelmessige oppdateringer og tilgjengeliggjøring via digitale aktiva- eller asset-management-systemer bidrar til at alle parter følger felles retningslinjer.