medierudskiftning

Medierudskiftning er en betegnelse for den proces, hvor medier og forbrugernes medievaner ændrer sig, således at tidligere dominerende kommunikationskanaler mister markedsdominans, mens nye platforme erstatter eller supplerer dem. Begrebet anvendes i medieforskning til at beskrive skift i både publikums medieforbrug og i medieproduktionens landskab.

Faktorerne bag medierudskiftning inkluderer teknologiske fremskridt såsom internet, smartphones og streamingtjenester, ændrede forbrugerpræferencer, ændrede annoncemodeller og regulering. Typisk tales der om et publikumsforskift og et kanalsskift.

Konsekvenserne for medierne er omfattende: redaktionelle arbejdsgange tilpasses digitale formater, indtægtsmodeller overgår fra trykte eller lineært tv til digitale abonnementer og annoncering, og organisationerne kræver nye kompetencer inden for dataanalyse og distribution på tværs af platforme.

Eksempler på gennemgribende medieudskiftninger: fra trykte aviser til online nyheder og sociale medier i løbet af 1990'erne og 2000'erne, fra lineært tv til streamingtjenester i 2000'erne og 2010'erne, og fra traditionel radio til podcasts og on-demand lyd. Medieforskning undersøger ofte hvordan medieudskiftningen påvirker demokratisk kommunikation, nyhedsformidling og digitale kløfter.

Forskning og måling af medierudskiftning anvender både traditionelle mål som seertal og oplag samt digitale målinger som unik brug, engagement og konvertering gennem tværmedie-kodning og datafusion.