medieplanlegging

Medieplanlegging er en systematisk tilnærming til å fordele et markedsføringsbudsjett over ulike mediekanaler med sikte på å nå målgruppen og oppnå ønsket effekt. Planen tar utgangspunkt i kommunikasjonsmål, målgruppe og budsjett, og inngår ofte i en større medie- eller markedsføringsstrategi. En medieplan kan være del av et byrås eller en bedrifts interne arbeid.

Hovedformålet er å maksimere rekkevidde og påvirkning innenfor gitte ressurser ved å velge riktige kanaler og tidspunkt. Dette innebærer å fastsette målgruppedefinisjoner, definere kommunikasjonsbudskap, velge kanaltiltak (TV, radio, print, digitale flater, utendørs), og fastsette en tidsplan og budsjettfordeling som støtter overordnede mål.

Prosessen starter ofte med et brief fra kunden og situasjonsanalyse, der mål og KPIer settes. Deretter identifiseres målgruppen, valg av kanaler, og en mediemiks samt en tidsplan og en kostnadsramme. Planen dokumenteres sammen med en måle- og evalueringsstrategi for å kunne overvåke og tilpasse under kampanjen.

Nøkkelbegreper inkluderer rekkevidde, frekvens og effekt, samt kostnadsnøkler som CPM, CPC og CPA. Valg av kanaler bygger på data og innsikt, konkurranse og kontekst. En vellykket medieplan tilpasses kontinuerlig basert på målinger av respons og konvertering.

Etter lansering følger oppfølging og evaluering av resultater, ofte i forhold til definerte KPIer og ROI. Medieplanleggere samarbeider tett med markedsføring, kreativt team og medieinnkjøpere for å justere planen og lære for senere kampanjer.