markkinaasemansa
Markkinaasemansa on yrityksen tai tuotteen asema markkinoilla suhteessa kilpailijoihinsa. Se kuvaa, miten asiakkaat kokevat tarjonnan sekä miten nykyinen tarjonta sijoittuu hinnan, laadun, erottautumisen ja jakelun perusteella. Termiä käytetään erityisesti liiketoiminnan suunnittelussa ja markkinatutkimuksessa sekä suomalaisessa liiketoimintakirjallisuudessa.
Asema muodostuu useista ulottuvuuksista, joita ovat muun muassa markkinaosuus, kannattavuus, brändin vahvuus, jakelukanavat sekä asiakasuskollisuus. Lisäksi
Markkina-asemaa voidaan mitata eri mittarein: markkinaosuus, kasvu, voittoisuus, hintapremium, tunnettuus sekä asiakastyytyväisyys ja net promotor -luku
Muutos markkina-asemassa voi johtua kilpailijoiden toimista, kuluttajien muuttuneista tarpeista, teknologian kehityksestä tai sääntelymuutoksista. Yritys pyrkii reagoimaan