markaðsanalýs

Markaðsgreining er ferlið við að safna og greina upplýsingar um markað, svo sem neytendur, keppinauta og sérkenni ákveðins atvinnulífs. Markmiðið er að skilja markaðinn betur og taka upplýstar ákvarðanir varðandi vörur, þjónustu og markaðsstefnu. Þetta felur oft í sér að rannsaka markaðsstærð, vaxtarhorfur, þróun og sérstaka þætti sem hafa áhrif á kauphegðun.

Helstu aðferðir í markaðsgreiningu fela í sér könnun, viðtöl, áhorf og greiningu á tilbúnum gögnum. Hægt er að nota bæði megindlegar og eigindlegar aðferðir til að safna upplýsingum. Megindlegar rannsóknir snúast um að safna tölfræðilegum gögnum sem hægt er að mæla og greina, en eigindlegar rannsóknir reyna að skilja skoðanir, viðhorf og hvatir.

Niðurstöður markaðsgreiningar eru notaðar til að upplýsa ýmsar ákvarðanir fyrirtækja. Þetta getur falið í sér þróun nýrra vara, aðlögun á núverandi vörum, ákvörðun um verðlagningu, val á dreifileiðum og þróun á skilaboðum markaðsherferða. Markaðsgreining getur einnig hjálpað fyrirtækjum að bera kennsl á ný tækifæri, spá fyrir um breytingar á markaði og draga úr áhættu.

Í víðari skilningi er markaðsgreining nauðsynlegt tæki fyrir öll fyrirtæki sem vilja vera samkeppnishæf í sínu starfsumhverfi. Það veitir innsýn sem gerir fyrirtækjum kleift að laga sig að breytilegum aðstæðum og mæta þörfum viðskiptavina sinna betur.