mainontakäytäntöjä

Mainontakäytäntöjä ovat säännöt ja ohjeistukset, jotka säätelevät mainonnan sisältöä, muotoa ja kohdentamista. Nämä käytännöt voivat olla peräisin lainsäädännöstä, toimialakohtaisista eettisistä ohjeista, mediayhtiöiden omista käytännöistä tai markkinoijien omista sisäisistä periaatteista.

Yleisiä mainontakäytäntöjen tavoitteita ovat kuluttajansuojan varmistaminen, harhaanjohtavan mainonnan estäminen, reilun kilpailun edistäminen sekä yhteiskunnallisten normien ja arvojen kunnioittaminen. Käytännöt voivat koskea esimerkiksi totuudenmukaisuutta, asianmukaisuutta, lapsiin kohdistuvaa mainontaa, vertailevaa mainontaa ja tiettyjen tuotteiden tai palveluiden mainonnan rajoituksia.

Monissa maissa on lainsäädäntöä, joka kieltää epärehellisen tai harhaanjohtavan mainonnan. Lisäksi on olemassa usein toimialakohtaisia eettisiä neuvostoja ja itse sääntelyjärjestelmiä, jotka valvovat mainonnan lainmukaisuutta ja hyvää tapaa. Medialla, kuten televisio- ja radiokanavilla sekä verkkojulkaisuilla, on omat mainontakäytäntönsä, jotka määrittelevät, millaista mainosmateriaalia ne hyväksyvät. Yritykset itsekin kehittävät usein omia mainontakäytäntöjään varmistaakseen brändinsä maineen ja vastuullisuuden.