kompromissanalüüse

Kompromissanalüüs, tuntud ka kui kompromissanalüüs, on uurimismeetod, mida kasutatakse selleks, et mõista, kuidas tarbijad teevad valikuid erinevate toodete või teenuste omaduste vahel, kui need on vastuolus. See meetod eeldab, et tarbijad ei saa kõiki soovitud omadusi ühtaegu, mistõttu peavad nad tegema kompromisse. Kompromissanalüüs aitab välja selgitada, milliseid omadusi tarbijad kõige rohkem väärtustavad ja millised on nende jaoks vähem olulised.

Meetod põhineb tavaliselt küsitlustel, kus vastajatele esitatakse erinevaid toote- või teenusekujundusi, millel on varieeruv omaduste kombinatsioon. Vastajad peavad valima oma eelistused nende kujunduste vahel või hindama neid. Saadud andmete põhjal statistiliste mudelite abil hinnatakse iga omaduse suhtelist tähtsust tarbija otsuste tegemisel. See aitab ettevõtetel mõista, millistele tooteomadustele tuleks arenduses ja turunduses rohkem tähelepanu pöörata, et paremini vastata klientide vajadustele ja soovidele.

Kompromissanalüüsi rakendatakse laialdaselt tootearenduses, turundusstrateegiate väljatöötamisel, hinnastrateegiate kujundamisel ja avaliku poliitika analüüsis. See aitab prognoosida tarbijate reaktsiooni uutele toodetele või muudatustele olemasolevates ning optimeerida tooteportfelle.