kohdentamismallit
Kohdentamismallit ovat tilastollisia ja koneoppimiseen perustuvia malleja, joita käytetään tunnistamaan ne käyttäjä- tai kohderyhmät, joille viestit, tuotteet tai toimenpiteet todennäköisimmin tuottavat halutun vasteen. Niitä sovelletaan erityisesti digitaalisen markkinoinnin, verkkosivuston sisällön personoinnin sekä kampanjoiden optimoinnin yhteydessä, tarkoituksena lisätä osuvuuden ja konversion mahdollisuuksia sekä tehostaa markkinointikustannusten tuottoa.
Tyypillisiä kohdentamismalleja ovat demografisiin ominaisuuksiin, käyttäytymiseen tai kontekstiin perustuva kohdentaminen sekä prediktiivinen mallintaminen. Tekniikoina käytetään logistista
Mallien käyttö herättää tietosuoja- ja eettisiä kysymyksiä, kuten läpinäkyvyyden, suostumuksen ja datan laadun sekä mahdolliset vinoumat.