kohdenettuihin

Kohdenettuihin on suomen kielen taivutusmuoto, joka liittyy adjektiivista kohdennettu muodostuviin ilmauksiin. Sitä käytetään kuvaamaan toimintoja, tuotteita tai viestintää, jotka on suunnattu tietylle kohdeyleisölle tai -ryhmälle. Käyttöyhteyksiä ovat erityisesti markkinointi, mainonta, viestintä ja julkinen hallinto, joissa puhuttaessa viitataan siihen, että toimenpide on räätälöity tietylle yleisölle.

Esimerkkejä ovat ilmaukset kuten "kohdenettuihin mainoksiin", "kohdennettuun viestintään" tai "kohdennettuun käyttäjäryhmään kohdistuvat toimenpiteet". Termi kuvaa yleisön tai kohteiden mukaan kohdistettuja toimenpiteitä eikä yhtä tiettyä toimintamallia. Kielitieteellisesti kohdennettu on adjektiivinen perusmuoto, ja kohdenettuihin toimii tässä yhteydessä taivutusmuotona, joka liittyy johdettuihin ilmauksiin.

Kohdennettu lähestymistapa liittyy usein data- ja teknologiapohjaiseen viestintään sekä kampanjoiden personointiin. Sillä on käytännön vaikutuksia tietojen keräämiseen, kohdentamiseen ja mittaamiseen, ja sen toteuttamiseen sovelletaan lainsäädäntöä, kuten EU:n tietosuoja-asetusta GDPR:ää, sekä alan parhaita käytäntöjä.

Lisätietoa: kohdennettu markkinointi, ohjelmallinen ostaminen, personointi, tietosuoja.