kauppaketjuista

Kauppaketjuista

Kauppaketju, suomeksi myös kauppakonserni tai vähittäiskauppaketju, on joukko samankaltaisia kauppaliikkeitä, jotka toimivat yhden yhteisen omistajan tai emoyhtiön alaisuudessa. Nämä liikkeet voivat olla maantieteellisesti hajallaan ja tarjota samoja tai samankaltaisia tuotteita ja palveluita. Kauppaketjujen tavoitteena on usein hyödyntää mittakaavaetuja esimerkiksi hankinnassa, markkinoinnissa ja hallinnossa.

Kauppaketjut voivat erikoistua tiettyihin tuoteryhmiin, kuten päivittäistavaroihin, vaatteisiin, elektroniikkaan tai huonekaluihin. Ne voivat olla joko itsenäisesti omistettuja ja hallinnoituja yksiköitä tai franchising-periaatteella toimivia. Vähittäiskauppaketjut ovat merkittäviä työllistäjiä ja vaikuttavat merkittävästi kuluttajien ostokäyttäytymiseen ja markkinoiden rakenteeseen. Tunnettuja esimerkkejä Suomessa ovat muun muassa S-ryhmä ja Keskko, jotka hallinnoivat useita eri vähittäiskaupan brändejä. Kansainvälisesti esimerkkejä ovat vaikkapa Walmart tai Ikea.

Ketjuuntuminen mahdollistaa keskitetyn oston, mikä voi johtaa parempiin hankintahintoihin ja siten kilpailukykyisempiin myyntihintoihin kuluttajille. Yhtenäinen brändi-identiteetti ja markkinointi vahvistavat tunnettuutta ja asiakasuskollisuutta. Ketjuuntumisen varjopuolina voidaan nähdä paikallisen yritystoiminnan mahdollisuuksien kaventuminen ja ketjujen mahdollisesti kasvava markkinavoima.