franchisehálózatok

A franchisehálózat olyan üzleti modell, amelyben a franchisor egy márkát és üzleti rendszert ad át más vállalkozásoknak működő partnerének, a franchisevevőknek. A hálózat célja a gyors növekedés és az egységes piaci megjelenés fenntartása.

A működéshez tartozik a védjegyhasználat, az operatív kézikönyv és standardek biztosítása, a beszállítói kapcsolatok és a marketing-támogatás. A franchisor rendszerint képzést nyújt a bevált működési módszerekre, és folyamatok felett élő monitoringot gyakorol a minőség megőrzése érdekében. A franchisevevő fizet induló díjat, valamint folyamatos jogdíjat és néha hozzájárulást a marketingalaphoz. A jogi kereteket szerződésben rögzítik, ideértve a területi kizártságot, a teljesítési követelményeket és felügyeleti feltételeket.

Két fő típusa létezik: a business format franchise, amely teljes működési rendszert, képzést és receptúrát vagy módszertant nyújt; és a product distribution franchise, ahol a hangsúly a termék vagy márkanév forgalmazásán van, kevesebb operatív útmutatással.

Gazdasági vonatkozásban a franchisor bevétele díjakból és esetenként termékkorrekciókból fakad, míg a franchisevevő számára a gyors piacra jutás, a bevált modell és a márka előnyökét jelentik. Hátrány lehet a díjak összessége, a szerződéses elkötelezettség és a minőségbiztosítási követelményeknek való megfelelés.

A szabályozási környezet országonként változik, de jellemzőek a szerződéses jog, a védjegyhasználat, a verseny- és fogyasztóvédelmi rendelkezések, valamint az átláthatóságra vonatkozó előírások. Magyarországon a piacra lépő hálózatoknál általában ezeknek a szempontoknak kell megfelelni, különösen az összekapcsolt kereskedelmi és szolgáltatási szektorokban. A franchise-hálózatok gyakoriak az élelmiszer- és vendéglátó-iparban, kiskereskedelemben és szolgáltatásokban, de elterjedtek más ágazatokban is. Historikusan a modern franchising tömeges elterjedése az 1950-es évektől kezdődött, világszerte példát adó példákkal.