duplikaattisisältö

Duplikaattisisältö tarkoittaa samaa tai hyvin samankaltaista sisältöä, joka esiintyy useilla eri sivuilla tai URL-osoitteilla. Tällainen sisältö voi syntyä esimerkiksi saman tuotteen kuvausten tai artikkeleiden toistumisesta kaiken kattavilla verkkosivustoilla, ERP- tai CMS-järjestelmän tuottamien parametrien seurauksena sekä sisällön käännösten tai paikallisten versioparien synnyttämästä kopiosta.

Tyyppejä ovat sisäinen duplikaatti, jolloin samaa tekstiä on useammalla sivulla saman verkkosivuston sisällä, sekä ulkoinen duplikaatti, jolloin sisältö kopioidaan toiselta sivustolta. Käännös- tai lokalisoituneet versiot voivat myös muodostaa duplikaatiota, jos ne näytetään erillisinä sivuina ilman riittävää erottelua tai oikeaakin canonicalisointia.

Vaikutukset voivat ilmetä hakukoneiden näkökulmasta siten, että hakukone valitsee yhden version indeksoitavaksi ja muiden sijoitukset voivat heikentyä. Tämä voi johtaa näkyvyyden menetykseen, epävarmuuteen epäjatkuvasta sisällön arvosta sekä viiveisiin crawl- ja indeksointiloihin. Duplikaattisisältö ei aina aiheuta rangaistusta, mutta se voi heikentää käyttäjäkokemusta ja hakukoneen kykyä tarjota relevantteja tuloksia.

Paras tapa hallita duplikaattisisältöä on käyttää kanonisia tunnisteita (rel=canonical), toteuttaa 301- uudelleenohjauksia silloin kun mahdollista, ja varmistaa, että sisällöt ovat mahdollisuuksien mukaan uniikkeja tai selkeästi eriytettäviä. Tarpeettoman toiston välttämiseksi voidaan hyödyntää noindex-tunnisteita sekä katsoa sivujen rakenteellisia parametreja, kuten sivunumerointia, filtrit ja dynaamiset URL-osoitteet.

Yleisiä tilanteita, joissa duplikaattisisältö syntyy, ovat tuotetietosivustot, syndikaatio, leipätekstin toisto ja difen säännölliset päivitykset. Arviointiin ja seurantaan käytetään työkaluja kuten hakukoneiden tarjoamia työtiloja, sisällön identiteetin tarkastajia sekä verkkosivuston crawl-analyysejä, esimerkiksi Copyscape, Siteliner tai Screaming Frog -työkaluja.

Yhteenvetona duplikaattisisältö on yleinen haaste verkkosisällöissä. Vaikka se ei välttämättä aiheuta automaattista rangaistusta, se voi heikentää indeksointia ja näkyvyyttä, mikä tekee uniikin ja hyvin hallitun sisällön ylläpidosta suositeltavaa.