célkifejezés

Célkifejezésnek nevezzük azt a konkrét szó- vagy szókapcsolatot, amelyet egy weboldal vagy tartalom célzottan rangsorolni szeretne a keresőmotorok találati listájában. A kifejezés lehet rövid, általános kulcsszó vagy hosszabb, részletesebb mondatból álló “long-tail” kifejezés, amely pontosabban rögzíti a felhasználók szándékát.

A kiválasztása a kulcsszókutatás központi eleme. Ennek során elemzik a relevanciát a tartalom témájához, a várható keresési volument, a versenyt, valamint a felhasználói szándékot. A célkifejezés kiválasztásakor figyelembe veszik az oldal témájához illő, ésszerűen megvalósítható és jogszerű értelmezést. Célkifejezést gyakran több releváns variánssal és kapcsolódó kifejezésekkel együtt dolgozzák ki, hogy a tartalom szélesebb felhasználói keresési szándékokat is lefedjen.

A célkifejezés használata a tartalomfejlesztésben és a technikai optimalizációban összhangban van az oldalszerkezettel. Elhelyezik a címben, a meta leírásban, az oldalcímekben és a bekezdéseken belüli fejezetcímekben, továbbá nehezebb helyeken (például URL-ben, alt szövegekben és belső linkekben) is támogatják. A hangsúly a természetes nyelvű megfogalmazáson van, elkerülve a kulcsszóhalmozást és a spamjellegű gyakorlatokat.

A teljesítményt mérik: nyomon követik a célkifejezésre játszó rangsorolást, a hozzá kapcsolódó forgalmat és konverziót, és szükség esetén frissítik a tartalmat vagy a kiválasztott kifejezéseket, hogy jobban tükrözzék a felhasználói szándékot. Szoros összefüggésben áll a kulcsszókutatással és a keresőoptimalizálás általános stratégiájával.