brandgenkendelse
Brandgenkendelse er forbrugernes evne til at identificere et mærke ud fra signaler som logo, navn, farver, emballage eller slogan. Den er en del af brand awareness og beskriver, hvor nemt mærket kan genkendes i en given situation. Genkendelse adskiller sig fra fri erindring, hvor forbrugeren aktivt navngiver mærket uden ydre cues.
Genkendelse etableres gennem konsistent og gentagen eksponering for mærkets identitet. Visuelle elementer som logo, farver og
Måling sker via markedsundersøgelser med genkendelsestest (respondenter bekræfter, at de genkender mærket, når det præsenteres) og
Brugen af brandgenkendelse omfatter at sikre en ensartet visuel identitet, effektivt pakkedesign og klar kommunikation, så
Eksempelvis er logo og farver ofte centrale for den første mærke-genkendelse hos forbrugeren og danner grundlag