arculatot

Az arculat a márka vizuális és verbális megjelenésének összefüggő rendszere. Olyan arculattervezési egység, amely célja a márka felismerhetőségének és következetes kommunikációjának biztosítása.

Fő elemei közé tartozik a logó és logóvariációi, a szín- és tipográfiai rendszer, a grafikai elemek, a képi nyelv, valamint a hangvétel és a szöveghasználat. Ezek összehangoltan segítik a márka személyiségének közvetítését.

Az arculati kézikönyv, vagy brand guidelines, leírja, hogyan és hol használhatók ezek az elemek. Tartalmazza a logóméretre és elhelyezésre vonatkozó szabályokat, a színértékeket, a betűtípusokat, a fotó- és illusztrációs stílust, valamint a kommunikációs tónust.

Elkészítése általában kutatással és stratégiai pozicionálással kezdődik: versenytárselemzés, célközönség meghatározása, majd a vizuális személyiség és a rendszer alapjainak meghatározása, moodboard és vizuális elemek tervezése, végül a kézikönyv elkészítése.

Alkalmazások: az arculat megjelenik a vállalati dokumentumokon, a webes felületeken, a csomagolásokon, reklámanyagokon, szórólapokon, belső kommunikációs eszközökön és fizikai környezeten.

Előnyei közé tartozik a következetesség, a könnyebb felismerhetőség, a bizalomépítés és a hatékony kommunikáció, amely versenyképesebb és tartós márkaépítést tesz lehetővé.