Yleisötilastoja

Yleisötilastoja kuvaa tilastotietoja, jotka koskevat yleisöä ja sen käyttäytymistä eri medioissa, tapahtumissa ja verkkopalveluissa. Ne voivat kattaa sekä fyysiset yleisöt että digitaaliset käyttäjät, ja ne ovat olennaisia tiedonlähteitä ohjelmien suunnittelussa, markkinoinnissa ja resursoinnissa sekä päätöksenteossa.

Tieto kerätään useilla eri tavoilla. Yleisötilastot voivat perustua lipputuloihin ja sisäänpääsyn määrään sekä tapahtumien osallistujalistauksiin, ohjelmien katselu- ja kuuntelukertojen mittauksiin televisiossa, radiossa ja suoratoistopalveluissa, sekä verkkosivustojen ja sovellusten käyttötilastoihin. Lisäksi käytetään kyselyjä, haastattelututkimuksia ja paneeli- tai panel-tutkimuksia sekä median mittauslaitteiden keräämää dataa. Data voidaan yhdistää demografisiin tietoihin (ikä, sukupuoli, asuinalue) sekä käyttäytymistietoihin (katselut kauimmin, keskimääräiset session-pituudet).

Käyttökohteita ovat muun muassa tuotannon ja ohjelmarakenteen suunnittelu, kohderyhmien määrittäminen, markkinointi- ja mainontastrategiat sekä budjetointi. Yleisötilastot auttavat myös jäljittämään trendiä ja vaikutusta sekä arvioimaan hankkeiden onnistumista ja resurssien kohdentamista.

Rajoitteita ja eettisiä näkökulmia ovat edustavuus ja valikoitumisharhat, yksityisyyden suoja (GDPRin ja vastaavien säädösten noudattaminen), anonymisointi sekä tiedon turvaaminen. Tilastot voivat muuttua nopeasti ja ne on tulkittava kontekstissaan.