Verðlagstjórnunaraðferðir

Verðlagstjórnunaraðferðir eru fjölbreytt úrval af tækni og stefnum sem fyrirtæki nota til að ákvarða og stjórna verðum á vörum sínum og þjónustu. Markmiðið er oft að hámarka hagnað, auka markaðshlutdeild, mæta eftirspurn eða ná öðrum viðskiptalegum markmiðum. Ein algeng aðferð er kostnaðarmiðuð verðlagning, þar sem verð er ákvarðað með því að leggja ákveðið álag á framleiðslukostnað. Þessi aðferð tryggir að fyrirtækið nái söluhagnaði á hverri vöru. Verðlagning út frá verðmæti er önnur vinsæl aðferð, þar sem verð er sett út frá því sem viðskiptavinir eru tilbúnir að greiða miðað við perceived value vörunnar. Þetta krefst góðrar skilningar á markaðnum og viðskiptavinum.

Samkeppnismiðuð verðlagning felur í sér að verð er sett miðað við verð keppinauta. Fyrirtæki geta valið að verðleggja vöru sína hærra, lægra eða á svipað verð og samkeppnisaðilar, allt eftir markaðsstöðu sinni og vörustaðsetningu. Dýnamísk verðlagning er sífellt algengari, sérstaklega á netinu, þar sem verð eru aðlöguð stöðugt miðað við breytingar á eftirspurn, framboði, tíma dags eða jafnvel upplýsingum um einstaka viðskiptavini. Aðrar aðferðir fela í sér fargreiningu, þar sem mismunandi verð eru sett fyrir sama vöru eða þjónustu á mismunandi markaðshópum eða í mismunandi aðstæðum, og lægstafjársjálfsákvörðun verðlagning, þar sem verð eru sett mjög lágt í upphafi til að ná markaðshlutdeild og eru síðan hækkuð smám saman. Val á verðlagstjórnunaraðferð veltur á ýmsum þáttum, þar á meðal eðli vörunnar, samkeppnisumhverfinu, markaðsauðkenningu og heildarviðskiptastefnu fyrirtækisins.