Veebiliikluseks

Veebiliikluseks tähistab veebisaidile suunatud külastajate kogum ning nende külastuste kvaliteet, mis tekib erinevatest kanalitest. See hõlmab nii külastuste mahu kui ka nende külastajate tegevuste tõenäosust, näiteks kas nad teevad soovitud toimingu.

Peamised liikluse allikad on otsingumootorid (SEO), tasuline reklaam (SEM), sotsiaalmeedia, e-posti turundus, viited teistelt saitidelt ja otsene külastus. Iga kanal pakub erinevat kvaliteeti ja mõju: orgaaniline otsing meenutab jätkusuutlikku visiitkaart, reklaamide kaudu saab kiiresti suunata sihtrühma, sotsiaalmeedia ja e-posti kampaaniad võimaldavad sihtida konkreetseid gruppi.

Mõõtmis- ja edukuse näitajad (KPI-d) hõlmavad külastuste koguarvu, unikaalseid külastajaid, keskmist sessiooni kestust, lehekülgede arvu külastuse kohta ja põrkemäära. Oluline on ka konversioonimäär, mis näitab, kui palju külastajatest sooritab soovitud toimingu (ost, registreerimine, vormi täitmine). Tulemuste jälgimiseks kasutatakse veebianalüütika tööriistu ning eesmärkide seadistamist.

Strateegiad veebiliikluse suurendamiseks hõlmavad SEO ja sisustrateegiat (kvaliteetne, asjakohane sisu ja märksõnade optimeerimine), tehnilist optimeerimist (kiirus, mobiilisõbralikkus, korralikud märgistusstruktuurid), linkide ehitamist, kasutajakogemuse parandamist ning sihitud reklaami, sotsiaalmeediat ja e-posti turundust. Vajalik on ka pidev kvaliteedi jälgimine ja eetiline tegutsemine.

Eetika ja õiguslikkus on oluline osa veebiliikluse kasvatamisel: tagada kasutajate privaatsus (nt GDPR-i nõuete järgimine), vältida musta aparaadi tehnikaid, mida võivad peegeldada ebaeetilised liikluse allikad, ning kasutada ausaid ja läbipaistvaid allikaid. Soovitud liikluse kvaliteet on sageli olulisem kui kvantiteet.