Termékcsaládok

A termékcsalád olyan vállalati kínálat része, amelyet közös tulajdonságok, technológiai alapok vagy márka alapján összehangoltan kínálnak. A termékek a családon belül általában megosztják a márkát, minőségbiztosítási követelményeket és egy közös gyártási vagy fejlesztési platformot, amely költséghatékonyságot és gyorsabb piacra vitelt tesz lehetővé. A család tagjai gyakran hasonló célcsoportokat céloznak, és az értékesítési csatornák is átfedhetnek.

A termékcsalád és a termékvonal fogalmait érdemes elkülöníteni. A termékcsalád egy szélesebb kategória, amely több termékcsoportot foglal magában, míg a termékvonal konkrétan egy adott funkcióra vagy piacra összpontosító, elkülöníthető sorozat. Például egy elektronikai termékcsalád magában foglalhat televíziókat, hangrendszereket és kiegészítőket; ezen belül pedig a televíziók termékvonalaként is megkülönböztethetők különböző méretek vagy funkciók szerint.

Előnyös hatások közé tartozik a költségmegosztás és a gazdaságosság, a márkaegység erősítése, a gyorsabb fejlesztés és a cross-selling lehetőségek, valamint a portfóliók közötti erőforrás- és kockázatkezelés. Ugyanakkor kihívást jelenthet a különböző termékek közötti kannibalizáció elkerülése, a termékcsaládok közötti stratégiai összhang fenntartása és a sokféle variáns koordinálása.

Példák: az elektromos készülékekben egy gyártó termékcsaládja magában foglalhatja a telefonokat, tableteket és okosórákat, melyek közös platformon és márkán nyugszanak. Az autóiparban a különböző modellcsaládok (pl. kompakt, SUV, elektromos) egy termékcsaládon belül vannak. Az élelmiszeriparban egy ital- és egy élelmiszer-család is több ízesítésű, de hasonló összetevős vagy csomagolási megoldású termékekből áll.